Relatii publice sau cum isi poate face tara un brand

Relatiile Publice si publicitatea sunt acele domenii care ma pasioneaza foarte mult. Noi suntem obisnuiti sa asociem conceptul de relatii publice cu un produs, institutie, persoana, insa ne gandim mai putin la dimensiuni mai mari, cum ar fi o tara. Daca esti si tu curios sa afli mai multe despre cum pot influenta relatiile publice imaginea unei tari, un exemplu este Rwanda. Am citit recent articolul ”A public relations campaign for Rwanda” si am aflat multe lucruri interesante.

Acest articol prezinta felul in care poate fi schimbat brandul unei tari si ce influenta poate avea asupra dezvoltarii acesteia. Fiind construit pe exemplul crearii unui brad pentru Rwanda, o tara din Africa, care era perceputa in plan extern drept o tara a razboiului si a haosului, articolul prezinta strategia de branding pe care a aplicat-o agentia Racepoint si impactul pe care l-a avut.

Statele isi construiesc reputatia printr-o comunicare internationala eficienta. Apeland la exemplul Rwandei de rebranding, ne dam seama ca e nevoie de o strategie complexa de imbunatatire a imaginii tarii, mai ales atunci cand aceasta a avut mult de suferit in ultimii ani. Reputatia se construieste avand la baza un plan bine definit cu toate grupurile tinta care trebuie atinse, canalele si continutul care va fi transmis. In acelasi timp, ne dam seama de faptul ca este foarte dificil pentru tarile mici, slab dezvoltate sau in curs de dezvoltare, tarile din zone de interes, cum ar fi Africa, sa-si construiasca o imagine pozitiva, atata timp cat exista structuri si factori, inclusiv interni, care impiedica aceasta.

Obiectivele campaniei au fost gandite pentru o perioada de 12 luni, impartita in doua faze si au vizat: Construirea unei imagini puternice pentru a comunica grupurilor tinta de interes progresul pe care l-a realizat tara, pentru a atrage investitori straini, atat din mediul public, cat si privat; Compensarea informatiei negative si, de fapt, incorecte care a fost prezentata despre Rwanda si raspandita de diverse structuri, printre care si ONG-uri, interesate sa minta cu privire la dezvoltarea statului; Dezvoltarea unei pozitii a statului Rwanda care sa reflecte progresul important pe care l-a atins si viitorul promitator; Dezvoltarea unei relatii optime de comunicare si sustinere cu cei mai importanti stakeholderi la nivel international

Campania a avut grupuri tinta diverse, printre care: Elitele politice globale din Washington si Bruxelles, dintre acestea fac parte oficialii alesi in comitetele cu un impact direct asupra dezvoltarii Africii si Rwandei, staff-ul acestora, Organizatii Non Guvernamentale care lucreaza cu si pentru comunitatile din Africa. Elitele financiare la nivel global, din centrele precum New York si Londra, printre care banci de investitii, consilieri de investitii, firme de capital publice si private. Alte grupuri tinta: comunitatile locale de strangere de fonduri, cum ar fi California Pension si Retirement Fund.

Luand in considerare imaginea pe care o avea Rwanda la nivel international, consider ca a fost un efort dificil de a realiza o campanie de rebranding, care sa atinga grupuri tinta diverse, in contextul in care existau ONG-uri care promovau neadevaruri despre tara. Strategia de 12 luni propusa de firma de PR Racepoint a vizat in cele doua faze toate grupurile tinta ale campaniei. Mixul dintre media clasica si cea digitala a fost unul dintre factorii care au generat succesul campaniei, fiind ilustrat si de rezultatele evaluarii acesteia (aproximativ 100 de articole pe luna in publicatiile traditionale si o crestere importanta a interesului fata de Rwanda in discutiile din mediul online).

Nu lasa vremea sa te ia prin surprindere. In online ai oferte la incaltaminte si la haine online dama pentru toate buzunarele

Cel mai rau este cand vremea de afara te ia pe nepregatite. Cu o zi in urma te puteai imbraca fara probleme cu un tricou, astazi deja nu mai poti iesi afara fara o haina mai groasa. Trecerile bruste de la o temperatura la alta sunt periculoase pentru organism si pentru starea noastra generala, de care depinde randamentul la locul de munca. Ca sa nu fii luat prin suprindere de urmatoarele schimbari de clima din zona ta ar fi bine sa te gandesti din timp la haine sau incaltaminte de trecere, pe care sa le poti purta in zilele ceva mai racoroase.

Imbracamintea si incaltamintea de trecere este foarte importanta mai ales daca nu ai timp sa iti alegi tinutele in fiecare zi, te pot ajuta sa ai la indemana mereu hainele potrivite si sa nu pierzi timp prea mult in fata oglinzii. Cea mai simpla modalitate de a gasi ce ai nevoie intr-un timp scurt este consultarea ofertelor online ale magazinelor de profil. De ceva timp exista si integratoare de site-uri populare cu articole vestimentare si de incaltaminte asa ca poti sa prinzi din zbor o oferta incaltaminte buna sau haine online dama la preturi avantajoase si din materiale de buna calitate.

Pe langa preturi in online ai acces si la toata gama de marimi disponibila, poti sa vezi exact cum iti va sta cu ajutorul fotografiilor si manechinelor de pe site-uri, indiferent ca vrei sa cumperi ceva din oferta incaltaminte sau din cea de haine online dama consultantii specialisti te pot ajuta sa iei de fiecare data cea mai buna decizie. Magazinele online au categorii diferite de articole pentru toate varstele, poti imbraca de acolo toata familia, transportul este de cele mai multe ori gratuit si poti primi si cadouri surpriza la comenzi.

Filtrele speciale si gruparea intuitiva a hainelor sau a imbracamintii sunt alte doua motive pentru care urmatoarele cumparaturi pentru zilele mai racoroase ar trebui sa fie facute din online. Hainele si incaltamintea vor fi livrate rapid, poti cumpara oricate perechi doresti si produse pentru ca stocurile sunt reinnoite mereu, poti gasi in paginile de produs toate detaliile despre materiale si culori, despre firma producatoare.

Efecte negative neasteptate ale tehnologiilor moderne

Masinile fara soferi au multe probleme etice nerezolvate

Masinile care se conduc singure sunt viitorul deplasarilor noastre pe sosele si autostrazi. Nu avem noi masini zburatoare dar o sa avem masini care nu vor avea nevoie de niciun input din partea noastra. Inainte sa fie produse in numar foarte mare masinile autonome trebuie sa fie verificate din toate punctele de vedere si sa fie luate in seama si problemele de etica. In afara de a te asigura ca functioneaza cum trebuie si sunt si sigure trebuie avut grija si de partea etica a folosirii lor. Cei care ridica astfel de probleme se intreaba ce fel de decizii va lua masina atunci cand va avea de ales in a salva viata celor aflati in afara ei sau a salva vietile celor din interiorul ei. Desi multi dintre cei care au participat la un studiu au spus ca masinile ar trebui sa fie programate sa puna pe primul plan oamenii din afara masinii, o mare parte dintre cei care au raspuns la un sondaj nu s-au declarat de acord sa cumpere o masina care nu da doi bani pe viata lor. Problemele de etica pot tine la departare masinile moderne, sunt si unii care sustin ca e mai important sa te feresti de hackeri si masini care ajung sa se transforme in arme teroriste decat sa te preocupe ce va face masina cand are de ales intre oamenii de pe strada si cei din masina.

Realitatea virtuala ar putea duce la probleme si afectiuni psihologice

Realitatea virtuala isi face loc tot mai mult in viata noastra. Deja a patruns in gaming, in medicina, e folosita in timpul trainingurilor sau pentru relaxare. Pe masura ce tehnologia avanseaza realitatea virtuala ne va permite sa avem experiente si mai imersive, cu cat va fi mai interactiva si mai imersiva, cu atat mai bine, mai ales pentru medicina. Cand vine vorba de jocuri si realitate virtuala ne putem trezi cu foarte multe probleme psihologice si chiar cu neglijarea sanatatii noastre. Chiar si fara realitatea virtuala multi oameni au murit din cauza ca s-au jucat prea mult timp pe calculator. Multi si-au distrus vietile dupa ce au fost prea preocupati de ce se intampla in jocuri si de nivele care trebuiau trecute. Cand ajungi sa identifici realitatea virtuala cu realitatea obisnuita, cea fizica iti va fi foarte greu sa pleci de acolo, sa o lasi deoparte. Se poate ajunge pana acolo incat nu se va mai face distinctia clara intre ce se intampla in joc si ce e in viata reala.

Fobii ciudate

Ablutofobia

Teama de a face baie, a te spala si de a curata, asta e ablutofobia. Se intalneste la femei si copii, mai putin la barbati. Teama se manifesta fie prin refuzul de a te spala, fie de a face orice fel de curatenie. Ea e determinata de anumite traume din trecut, accidente din copilarie, ce implica apa, parinti neglijenti, pedepse. Intr-un caz destul de socant un tanar a fost la un pas de moarte din cauza ablutofobiei. El a folosit mult deodorant ca sa nu mai miroasa urat. A murit intr-un final pentru ca a inhalat prea multe substante toxice din spray. Fobia poate fi tratata de un psihiatru. Este important sa se stie ce a determinat aparatia ei si de unde e frica extrema dupa care se aplica un tratament psihiatric personalizat.

Nomofobia

Alta fobie pe care o cunoastem foarte bine este nomofobia adica firca de a nu avea telefonul mobil la indemana. Una dintre cauzele sale evidente este dependenta de tehnologiile moderne. Si cei care au trecut printr-o experienta traumatizanta in lipsa telefonului pot sa dezvolte o asemenea fobie. 66% din peste 1000 de oameni chestionati in Marea Britanie au recunoscut ca sufera de nomofobie. In toate tarile se intalneste asa ceva avand in vedere ca oricine are acum un telefon in mana. Cu cat esti mai tanar, cu atat vei fi afectat mai tare de fobie. 77% dintre cei cu varste intre 18 si 24 de ani au fobia aceasta, doar 11% din grupul 25-34 de ani au nomofobie. Femeile par sa fie mai „slabe de… mobil”. Ceea ce determina accentuarea simptomelor asociate fobiei sunt o serie de factori precum plictiseala, singuratatea, nesiguranta. Nu e nevoie de nicio interventie medicala pentru corectarea problemei, fiecare individ se poate trata singur prin autosugestie.

Schimbarile in relatii

Eu nu stiu ce se intampla cu relatiile actuale, dar este evident ca ele au o alta directie de dezvoltare, in comparatie cu tipologiile de acum 10 ani. Aceste diferente in materie de relationare se datoreaza in primul rand unui alt mod de gandire. Este evident ca ultimele generatii se caracterizeaza printr-o atitudine mult mai non conformista fata de casatoria si relatia traditionala. Nu ma refera la libertatea de orientare in relatie si de alegere a partenerului, ci mai degraba la o schimbare majora a valorilor tinerilor in raport cu viata familiala.

Mi se pare ca vom asista in urmatoarele decenii la apusul valorilor familiei traditionale. Cel mai grav consider faptul ca astazi, cea mai mare parte a tinerilor se afla la extrema : relatii fara promisiuni si lipsite de continut. Ma intreb daca aceasta tendinta a relatiilor « usoare » vine dintr-o proasta educatie oferita acestor tineri inca de la varsta adolescentei. Nu voi sta sa dezbat acum faptul ca lipseste educatia sexuala a tinerilor, care este una esentiala pentru formarea unui concept sanatos despre ce inseamna o relatie. Faptul ca parintii nu stau sa discute cu copiii lor despre relatiile intime, despre sentimentele ce pot aparea intre persoane, despre iubire este principala premisa a aparitiei unor relatii defectuoase.

Nu incerc sa critic tinerii de astazi, nu pot sa spun ca sunt cel mai sincer adept al unei relatii tipice, dar ma pronunt pentru relatii consistente si sanatoase, care sunt foarte putine in societatea noastra. Ma bucura, insa, faptul ca inclusiv printre prietenii si cunoscutii mei, sunt cupluri care incearca sa dezvolte si sa creasca o relatie frumoasa, care citesc mult, care incearca sa explice si sa depaseasca concepte, precum : gelozia, obisnuinta, egoismul. Acestia sunt oamenii care lucreaza in mod constant la relatia lor, se cunosc reciproc si incearca sa depaseasca barierele si tipologiile societatii in care traim, iar ele, credeti-ma, sunt foarte multe.

Intr-o zi am avut o discutie lunga si interesanta cu o prietena care este intr-un cuplu despre care vorbeam anterior. Ea este o femeie sigura pe sine si dezinvolta. Am abordat si tema relatiilor si trebuie sa recunosc ca am fost surprinsa, dar placut, de faptul ca ea obisnuieste sa calatoreasca mult, insa de cele mai multe ori fara iubitul ei. Am intrebat-o de ce este determinata aceasta decizie. Ea mi-a zis ca pur si simplu ii place sa fie mai mult singura, sa-si savureze uneori singuratatea, sa ia singura decizii si sa nu caute grija sau suportul cuiva. Calitatea unei calatorii nu trebuie sa fie determinata de persoanele cu care o savurezi, ci doar de personalitatea si dorinta ta.

In acest context, ma gandeam la faptul ca este atat de dificil intr-o relatie sa gasesti echilibrul intre « comun » si individual, devenind parte dintr-un tot intreg, sa ramai tu insuti. dmira tat de mult oamenii, care nu pun mai presus de propria persoana o relatie, este o lectie esentiala, pe care multi dintre noi inca nu au invatat-o.

De unde sa cumparam produsele pentru dormitor?

Cumparaturile si sesiunile de shopping mai nou sunt o metoda foarte buna de relaxare. Practic la cumparaturi te intereseaza doar sa pui ceva in cos, sa testezi, sa vezi cam ce mai ai nevoie, nu te mai gandesti la locul de munca si la cate sarcini ai de indeplinit pentru ziua urmatoare sau pentru toata saptamana.

In general cei care merg la cumparaturi se orienteaza catre produsele pentru casa, de la cele de igiena, pana la cele pentru imbunatatirea designului interior si al calitatii vietii.

Articolele pentru dormitor sunt in topul celor mai cautate produse pentru acasa, pernele, pilotele, asternuturile, seturile de lenjerie pentru pat, iata doar cateva exemple de produse pe care le vom gasi invariabil in cosul consumatorului modern.

Astfel de produse gasim in tot mai multe magazine online si offline, preturile difera, asa ca e bine sa stim cum alegem magazinul de unde vom cumpara urmatoarele pilote din puf de gasca sau seturi de perne si pilote ieftine.

In primul rand magazinul recomandat pentru aceste produse pentru dormitor trebuie sa fie unul popular, cunoscut. Daca e cunoscut inseamna ca are clienti destui, produsele sunt de calitate, are vanzari, a rezistat pe piata, are contracte cu firme de top.

In al doilea rand magazinul nostru cu produse pentru dormitor trebuie sa aiba si preturi bune. Degeaba oferta e variata si rafturile sunt pline daca avem preturi foarte mari si producatori nu atat de cunoscuti.

In al treilea rand putem achizitiona la preturi bune pilote din puf de gasca si seturi cu perne si pilote ieftine dintr-un magazin virtual deschis de magazinul cunoscut. Aici preturile sunt reduse, sunt promotii care pot cumula chiar mai multe reduceri, comerciantii vor sa vanda tot ce au pe stoc asa ca va puteti trezi si cu reduceri de pana la 80%.

In al patrulea rand, magazinul recomandat pentru cumparaturile pentru dormitor este acela care ofera si transport gratuit, poate cadouri la cumparaturile ce depasesc o anumita suma, lucruri in plus utile in dormitor.

In al cincilea rand putem cumpara produse de calitate din magazinele online care ofera si posibilitate compararii lor pentru a alege mai rapid si mai obiectiv orice articol de pe site-ul respectiv.

Cum iti alegi jobul perfect?

Este destul de greu pentru tineri sa isi aleaga de la varsta de 18-19 ani meseria – implicat specializarea la facultate avand in vedere ca aceasta varsta se caracterizeaza inainte de toate prin optimism si prin idealism cat si o atitudine pozitiva fata de orice. Desigur nu in toate cazurile – pentruc a sunt si tineri depresivi, desi speram ca tot mai putini dintre ei. Si ca o mica paranteza aici, mentionez ca eu personal cred cu tarie ca bacul nu ar trebui sa fie examenul maturitatii avand in vedere ca un tanar abia paseste catre aceasta noua etapa a vietii dupa varsta de 24-25 de ani. Mai exact nu mai sunt vremurile de alta data, cand la 18 ani un baiat era considerat barbat in toata regula si deja trebuia sa isi caute o neasta pe care sa o intretina si sa nu mai vorbim de faptul ca pe vremea bunicii – fetele deveneau femei si apoi mame de la varsta de 14-15 ani. Asta ca sa nu mai exageram atat de mult ceea ce se vorbeste in jur.

Totusi ca sa revenim la subiectul principal “Cum iti alegi jobul perfect” – noi ca si adulti , ca si parinti sau ca si prieteni ai unor tineri trebuie sa ne punem urmatoarea intrebare: “jobul meu este perfect? este potrivit pentur mine” iar daca raspunsul este da, atunci incercati sa va dati seama ce anume v-a determanat sa il alegeti si de ce va face sa va simtiti in postura unui angajat la locul de munca perfect pentru ca in cele din urma sa puteti da sfaturi. daca raspunsul la intrebarea de mai sus este “NU” atunci lasati-o balta, nu sunteti in masura sa dati sfaturi pentru tineri ce urmeaza sa isi aleaga un loc de munca sau o specializare

Si iata cum ajungem sa elimanam cateva pareri.

Sa vedem in continuare cum alegem jobul potrivit si perfect pentru noi – atunci cand suntem tineri:

  1. in primul rand trebuie sa ma gandesc ce imi place sa fac si ce ma vad facand la orice ora din zi. daca imi place sa admir natura mereu sau imi plac calatoriile montane periculoase atunci ar tebui sa ma orientez catre o specializare care sa aiba in prim plan natura, de exemplu pot sa dau la geografie sau la antropologie
  2. apoi – trebuie sa ne gandim daca specializarea sau jobul ales este destul de bine platat – iar daca raspunsul este da atunci se merita sa investim toate eforturile si sa luam in calcul de exemplu ceva mai iesit din comun cum ar fi “escaladarea muntilor” – un job de alpinist care se plateste destul de bine daca stii unde sa ajungi
  3. totusi exemplele de mai sus devin nule daca nu avem abilitatile necesare – asadar intotdeauna cand te gandesti sa devii ceva anume – ai face bine sa iti analizezi intregul comportament, sa stii exact ce iti place si ce nu si sa vezi care iti sunt plusurile si care iti sunt minusurile. Degeaba iti place sa ajuti oameni si vrei sa faci bani din meseria de medic, daca lesini cand vezi un ac sau sange. In cazul acesta mai bine te-ai face medic psiholog si astfel poti ajuta la fel de bine, insa numai daca te consideri un bun ascultator si analist al mintii umane, cat si un cunoscator innascut al personalitatii umane.
  4. ca sa iti alegi meseria perfecta incearca sa te pui in fiecare situatieposibila, care sta scrisa pe foaia ta cu eventuale specializari. incearca sa afli cat mai multe despre specializarile respective si cum te ajuta sa devii un om mai bun
  5. cu totii ne dorim in cativa ani sa devenim manageri sau directori, trebuie insa sa ne stim si limitele, multe studii au aratat in acest sens ca nu toti oamenii sunt buni lideri si nu toti oamenii se pot descurca in anumite situatii.

Un preferat al secolului nostru

Daca ne gandim bine, Gilles Deleuze spunea la un moment dat, undeva, ca majoritatea este ceea ce exclude pe toata lumea. As putea sa verific, poate ca-i in Abecedar; dar mi-e lene: daca n-a spus-o, ar fi putut s-o spuna si asta mi-ajunge.

Pe coordonatele noastre geografice, moliciunea nu are o reputatie prea buna. Din punctul de vedere sexual, ea se considera un dezastru: Viagra se vinde bine: nu numai, spun specialistii acestei piete, barbatilor in varsta anxiosi la ideea de a da chix cu erectia, dar si la tot felul de tineri stahanovistii ai corpului cavernos, aflati in cautarea nepieritoarei erectii care va satisface din plin narcisismul lor patimas si carora le doresc, aici, in mod caritabil, multa placere. Fizic, tot ce-i moale a incetat sa placa. Din ce in ce mai putine doamne vor lua drept compliment o remarca referitoare la moliciunea trupului lor: doar copiii, sub imaginea durduliului, mai au inca dreptul la moliciune: dar sa pariem ca asta nu va dura, poate doar pentru a vinde hartie igienica sau apa minerala la pet.

Consolarile religiei, cand e vorba de moarte, sunt odioase. Diderot inventeaza una, in folosul ateismului, care mi se pare acceptabila. E intr-o scrisoare catre Sophie Volland, din luna octombrie a anului 1759: „Draga mea, Sophie! mi-ar ramane, asadar, o speranta sa te ating, sa te simt, sa te iubesc, sa te caut, sa ma unesc, sa ma contopesc cu dumneata atunci cand nu vom mai fi, cu conditia ca intre elementele din care suntem alcatuiti sa fi actionat acea lege a afinitatilor, sa ne fie dat cam una si aceeasi fiinta, mi-ar ramane speranta ca in veac sa fiu unul cu dumneata, ca moleculele risipite ale adoratorului dumitale sa se agite si sa le caute pe ale dumitale, risipite si ele in sanul naturii! Lasa-mi aceasta himera, ma mangaie, caci mi-ar asigura o vesnicie intru dumneata si cu dumneata” .

Pasarile care iau… Prozac

Prozac este un medicament foarte popular in vest pentru depresie. Dincolo de actiunea asupra corpului uman Prozacul are actiune negativa asupra mediului. Pasarile au cel mai mult de suferit din cauza acestui medicament puternic.

Viermii din pamant ajung sa aiba cantitati mari de Prozac, care se tot acumuleaza in corpul lor, ei ajung sa fie mancati de pasari, care ajung la randul lor sa prezinte aceleasi manifestari negative ca si la oamenii care iau acest medicament.

Pasarile nu mai mananca, nu mai sunt atrase de sexul opus, pentru ca nu mananca nu mai reusesc sa treaca de iarna, iar pentru ca nu mai sunt atrase de relatii sexuale cu partnerii speciile pot disparea rapid. Starea de spirit a pasarilor ramane aceeasi, deci nu au efectele pozitive ale medicamentului.

In ultimii 10 ani populatia de pasari din anumite zone s-a injumatatit tocmai din cauza unor substante periculoase precum cele din antidepresive.