Relatii publice sau cum isi poate face tara un brand

Relatiile Publice si publicitatea sunt acele domenii care ma pasioneaza foarte mult. Noi suntem obisnuiti sa asociem conceptul de relatii publice cu un produs, institutie, persoana, insa ne gandim mai putin la dimensiuni mai mari, cum ar fi o tara. Daca esti si tu curios sa afli mai multe despre cum pot influenta relatiile publice imaginea unei tari, un exemplu este Rwanda. Am citit recent articolul ”A public relations campaign for Rwanda” si am aflat multe lucruri interesante.

Acest articol prezinta felul in care poate fi schimbat brandul unei tari si ce influenta poate avea asupra dezvoltarii acesteia. Fiind construit pe exemplul crearii unui brad pentru Rwanda, o tara din Africa, care era perceputa in plan extern drept o tara a razboiului si a haosului, articolul prezinta strategia de branding pe care a aplicat-o agentia Racepoint si impactul pe care l-a avut.

Statele isi construiesc reputatia printr-o comunicare internationala eficienta. Apeland la exemplul Rwandei de rebranding, ne dam seama ca e nevoie de o strategie complexa de imbunatatire a imaginii tarii, mai ales atunci cand aceasta a avut mult de suferit in ultimii ani. Reputatia se construieste avand la baza un plan bine definit cu toate grupurile tinta care trebuie atinse, canalele si continutul care va fi transmis. In acelasi timp, ne dam seama de faptul ca este foarte dificil pentru tarile mici, slab dezvoltate sau in curs de dezvoltare, tarile din zone de interes, cum ar fi Africa, sa-si construiasca o imagine pozitiva, atata timp cat exista structuri si factori, inclusiv interni, care impiedica aceasta.

Obiectivele campaniei au fost gandite pentru o perioada de 12 luni, impartita in doua faze si au vizat: Construirea unei imagini puternice pentru a comunica grupurilor tinta de interes progresul pe care l-a realizat tara, pentru a atrage investitori straini, atat din mediul public, cat si privat; Compensarea informatiei negative si, de fapt, incorecte care a fost prezentata despre Rwanda si raspandita de diverse structuri, printre care si ONG-uri, interesate sa minta cu privire la dezvoltarea statului; Dezvoltarea unei pozitii a statului Rwanda care sa reflecte progresul important pe care l-a atins si viitorul promitator; Dezvoltarea unei relatii optime de comunicare si sustinere cu cei mai importanti stakeholderi la nivel international

Campania a avut grupuri tinta diverse, printre care: Elitele politice globale din Washington si Bruxelles, dintre acestea fac parte oficialii alesi in comitetele cu un impact direct asupra dezvoltarii Africii si Rwandei, staff-ul acestora, Organizatii Non Guvernamentale care lucreaza cu si pentru comunitatile din Africa. Elitele financiare la nivel global, din centrele precum New York si Londra, printre care banci de investitii, consilieri de investitii, firme de capital publice si private. Alte grupuri tinta: comunitatile locale de strangere de fonduri, cum ar fi California Pension si Retirement Fund.

Luand in considerare imaginea pe care o avea Rwanda la nivel international, consider ca a fost un efort dificil de a realiza o campanie de rebranding, care sa atinga grupuri tinta diverse, in contextul in care existau ONG-uri care promovau neadevaruri despre tara. Strategia de 12 luni propusa de firma de PR Racepoint a vizat in cele doua faze toate grupurile tinta ale campaniei. Mixul dintre media clasica si cea digitala a fost unul dintre factorii care au generat succesul campaniei, fiind ilustrat si de rezultatele evaluarii acesteia (aproximativ 100 de articole pe luna in publicatiile traditionale si o crestere importanta a interesului fata de Rwanda in discutiile din mediul online).

FacebookGoogle+LinkedInTwitter

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *